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新闻订阅占50%。苹果真的没有学会如何做内容业务IT新闻_______高鹰生殖中心

来源: 新华社
02:42:28

二零一三新闻订阅占50%。苹果真的没有学会如何做内容业务IT新闻______

杜海涛当托

    《华尔街日报》援引知情人士的话说,苹果计划推出新闻订阅服务,但立即遭到美国出版商和新闻机构的反对。为什么?原因是苹果的服务“划分条款”包括了大约一半的收入。这场风暴使苹果公司更难采取这些新举措来抵消iPhone销售放缓的影响。为什么苹果急于推出新闻订阅服务?苹果新闻订阅服务的战略目标是显而易见的:苹果是一家软件硬件公司,但苹果过去靠iPhone的硬件赚钱。但随着苹果三大传统硬件、智能手机、平板电脑和个人电脑销量的下滑,苹果迫切需要扩大服务收入托盘,以增强其互联网属性。苹果也清楚地知道硬件收入总是上限和不确定的,它应该更多地关注软件收入,以实现更可持续和稳定的收入。此外,其当前的软件收入规则增长相对较好,但这不是最佳时机。目前,苹果的战略思维比过去更加清晰。一方面,我们看到了苹果为了提高销量而降低iPhone硬件价格的举动;另一方面,负责iPhone的零售商安吉拉•阿伦兹(Angela Arenz)即将离职,这意味着苹果将逐渐削弱其“奢侈品属性”,并提升其知名度。对于集成了软件和硬件的苹果来说,硬件用户的规模也间接决定了软件服务收入的增长势头。如果苹果更多地关注用户对价格需求的接受程度,牺牲短期利润表现,赢得更多的出货量和用户群,并利用其服务收入的增长规模来支持无处不在的苹果服务生态系统,苹果未来的市场价值表现和其软件服务的想象力。冰离天花板很远。从收益中不难看出,苹果在服务业的收入过去一直在缓慢增长。以苹果2019年第一季度(去年第四季度)为例。服务业的总收入增长了19%。但是,由于苹果的服务业务在总收入中所占比例太小,仍然低于苹果和投资者的预期,而且收入太依赖于单一的外部巨头。为什么?因为在过去,苹果服务业的一个主要收入来自付费设备制造商,包括苹果,他们使用谷歌作为浏览器软件的默认搜索引擎,从而为谷歌的搜索带来更多的流量,而谷歌的搜索是苹果服务业的产物。据投资银行高盛集团(Goldman Sachs Group)的一位分析师称,苹果快速增长的互联网服务收入中,超过20%来自过于依赖谷歌。高盛(Goldman Sachs)还估计,谷歌在2018年向苹果支付了近95亿美元的流量收购成本,占苹果利润的三分之一。如今,流量获取费和苹果通过应用商店下载的份额占了苹果2018年服务收入的51%——尽管收入贡献足够高,但未来流量获取费可能会大幅放缓。另一个因素是,苹果的iPhone用户库存已达到相当大的基础水平,迫切需要利用服务捆绑收入,在股市上开辟软件服务增量收入空间。据Cult of Mac称,到2019年,iPhone用户数量预计将超过10亿。用户板块数量庞大,意味着软件服务收入空间较大。如果一个用户的收入平均增长10美元,那么苹果的收入将增长100亿美元。从谷歌、Facebook到百度、腾讯等中国巨擘,我们可以看到这些巨擘正在成为一个大型媒体集团的趋势。谷歌、Facebook和百度上的视频和信息内容已经激增。百度和谷歌在做信息流,而Facebook用户浏览信息的比例高达45%,而Facebook 20亿用户中至少有66%将其用作新闻来源。这些巨头正在提供大量的内容,以占用更多的用户时间和实现更广泛的品牌访问,换句话说,媒体属性正在变得更强。这实际上是由于移动互联网环境的变化,广告主在选择营销和发布时对整合媒体平台的偏好。这些平台都朝着同一个方向向主流媒体发展。它们都具有强大的内容和公共信息生成能力,稳定的商业模式和平台级生态实力,媒体属性支持它们。平台的影响力更大。对于互联网巨头来说,媒体内容是驱动力

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